8月30日，帶貨 " 一哥 " 辛巴在抖音手撕平臺事件引發(fā)關(guān)注。
當日，辛巴發(fā)長文爆料很多主播都曾為兩年前“假燕窩事件”中的燕窩品牌帶貨過，其中包括抖音網(wǎng)紅劉畊宏夫婦。隨后，辛巴在抖音直播中再次提及該事件并怒懟抖音，遭官方封禁24 小時。而在31號中午，劉畊宏公司@天賦星球官方微博 發(fā)表聲明，回應網(wǎng)傳劉畊宏夫婦賣假燕窩一事，稱合作公司確實推薦了該燕窩產(chǎn)品在直播中銷售，當時品牌方提供有檢驗報告，但至今未確認售賣地與其他發(fā)生問題的燕窩產(chǎn)品是否為同批次商品，現(xiàn)已要求并督促合作公司妥善處理上述事件，并對消費者進行依法退賠。隨后，@劉畊宏willliu 轉(zhuǎn)發(fā)道歉。不過，距離假燕窩事件發(fā)生已經(jīng)過去了兩年，辛巴再提此事意欲何為？01辛巴陽謀VS平臺陰謀？
在辛巴的長文控訴中可以總結(jié)為三點：一是辛巴承認賣假燕窩，但爆料劉畊宏等其他明星也在抖音平臺賣過價格貴100多的同款“茗摯燕窩產(chǎn)品”，但后者并沒有賠償；二是抖音平臺把“賣糖水”的內(nèi)容和記錄都刪掉了，并對其短暫封號，是否存在掌控輿論、逃避法律制裁嫌疑？三是抖音在其出事后“打造”了幾十個熱搜，是否因為友商上市借機打擊？截至目前，抖音官方未作回應，但從辛巴的發(fā)文中可以看出，他態(tài)度比較強硬，事件持續(xù)發(fā)酵的可能性較大?；仡櫛藭r的“假燕窩事件”，辛巴累計退賠金額高達7971萬元，被快手平臺封殺60天，其后的高調(diào)復出更是引來人民網(wǎng)等官媒詬病，可以說凡此種種都在加劇著辛巴在消費者心目中的形象持續(xù)惡化，那為何辛巴會在此時再揭傷疤？美妝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，8月27日，辛巴在舉辦了一場線上“HOLAX品牌發(fā)布會”，宣布嘗試轉(zhuǎn)型產(chǎn)品經(jīng)理，發(fā)布了包括化妝品、生活科技類等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認為，辛巴剛剛發(fā)布了自己的新品牌，借著這波熱度推波助瀾，或許是一個“陽謀”，不僅如此，辛巴帶領(lǐng)辛選團隊馬上又要開始“公益助農(nóng)”，接受這波熱度百利無一害。一覽科技合伙人王磊告訴美妝網(wǎng)：“所謂利益越大，責任越大。在HOLAX發(fā)布會上辛巴說一直被認為只是一個網(wǎng)紅，體現(xiàn)出他感覺自身成就不被社會認可的一面。其實恰恰需要通過一個又一個燕窩事件，讓直播帶貨的實事求是變成一種自覺，行業(yè)與主播才能更加被尊重。即便過程中有競爭對手之間的詆毀，平臺公關(guān)能力的差異，甚至平臺形象的差異，辛巴綁定了快手，享受了最大紅利，當然也要為此買單。”事實上，與其說這是辛巴與劉畊宏等疑似賣假貨的主播之爭，不如說是快手和抖音之間的平臺之爭?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各大平臺的流量戰(zhàn)可以說是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。02直播售假到底誰買單？近幾年，網(wǎng)紅明星帶貨直播“賣假貨”事件屢屢發(fā)生，此前鬧得沸沸揚揚的戚薇直播間賣假貨的事情至今也沒有確切的進展。法律面前一視同仁，市場面前人人平等。在假燕窩事件中，美妝網(wǎng)通過企查查APP發(fā)現(xiàn)，辛巴方不僅怒懟抖音平臺，還對“假燕窩事件”涉事品牌方廣州融昱貿(mào)易有限公司進行了反擊。8月31日消息，企查查APP顯示，廣州融昱貿(mào)易有限公司新增一則限制消費令，申請人為沭陽和翊信息科技有限公司。沭陽和翊法定代表人為廣州辛選控股有限公司法定代表人計夢瑤。處罰信息顯示，該公司曾與沐陽和翊公司簽署品牌推廣合作協(xié)議，由廣州和翊電子商務有限公司主播“時大漂亮”在直播間推廣燕窩產(chǎn)品。該公司因向主播提供的內(nèi)容中含虛假宣傳內(nèi)容，且涉案產(chǎn)品標簽存在瑕疵等，被罰款200萬并吊銷營業(yè)執(zhí)照。
其實，品牌、主播與平臺是休戚相關(guān)的共同體，無論品牌受罰、主播賠償還是平臺道歉，直播售賣假貨事件終歸是一個俱損的結(jié)局，更是敲響了消費者與品牌、主播與平臺之間信任危機的警鐘。對于辛巴與抖音的“戰(zhàn)爭”，美妝網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。必博(中國)Bibo·官方網(wǎng)站!
