娛樂圈又雙叒大地震了。
9月11日，平安北京發(fā)布情況通報(bào)，演員李某某因多次嫖娼被行政拘留。隨后央視新聞重錘落定，指出李某某正是明星李易峰。一時(shí)間，相關(guān)熱搜瞬間引爆全網(wǎng)，其中，微博話題#北京警方通報(bào)李易峰多次嫖娼#閱讀量高達(dá)42億，#李易峰多次嫖娼被行政拘留#閱讀量達(dá)26億。
同等量級(jí)的塌房事件追溯到上次，還是因?yàn)閰且喾?。?shí)際上，李易峰和吳亦凡本就一同屬于初代四大頂流行列?！豆艅ζ孀T》熱播后，其事業(yè)的順風(fēng)順?biāo)吁喽粒撕?，集“?guó)民校草”、“青年榜樣”、“實(shí)力演員”等多光環(huán)于一身的他，已然成為一座流量“富礦”，2021年7月，李易峰還登上“80后明星商業(yè)價(jià)值榜”第二名。
截至最新統(tǒng)計(jì)信息，李易峰至少擁有13家品牌代言，包括奢華品牌普拉達(dá)Prada、知名護(hù)膚品牌巴黎歐萊雅等。
▲圖源：李易峰超話
01品牌極速切割多位流量藝人的前車之鑒，讓品牌們已經(jīng)在危機(jī)公關(guān)處理上練就迅速反應(yīng)。畢竟，誰響應(yīng)最快，誰就能在輿論曝光中收獲更多好感。
實(shí)際上，早在“風(fēng)聲鶴唳”之時(shí)，品牌就已有動(dòng)作。事件發(fā)酵期內(nèi)，李易峰及其工作室聲明被“消失”后，巴黎歐萊雅就已經(jīng)將“李易峰”相關(guān)微博內(nèi)容屏蔽或刪除，品牌回應(yīng)稱，與其合作已在7月到期。
官方一錘定音后，真果粒、京都念慈庵、舒適達(dá)、普拉達(dá)Prada等品牌也都官宣終止代言關(guān)系，康巴赫同時(shí)撤下李易峰封面圖。
據(jù)媒體報(bào)道，以李易峰的流量?jī)r(jià)值評(píng)估，代言費(fèi)用可高達(dá)千萬元，目前涉及品牌代言合計(jì)估算過億。而按照品牌代言的常規(guī)附加條款，由于明星個(gè)人形象受損導(dǎo)致代言合作終止，如果付諸法庭，代言人不僅要返還所有酬勞，還要按照代言費(fèi)的30%進(jìn)行賠付。由此，偌大的“商業(yè)版圖”頃刻之間倒塌，李易峰面臨的，或?qū)⑹蔷揞~賠償。
02頂流不穩(wěn)，品牌謹(jǐn)慎然而，即便有索賠條款作為保障，但一損俱損下，品牌依然要投入大量精力在法庭訴訟、凍結(jié)對(duì)方資產(chǎn)等漫長(zhǎng)追賠過程中。（詳情可見《韓束“追擊”吳亦凡》）
品牌選擇頂流代言無可厚非，畢竟，粉絲經(jīng)濟(jì)的圈錢能力有目共睹。品牌可以依靠頂流光環(huán)獲得最大程度聲量曝光，明星也可以通過高奢代言反哺其商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，這是一個(gè)雙贏過程。
但愈多事件曝光下，雙贏之下綁定的風(fēng)險(xiǎn)也在肆意生長(zhǎng)。在違法禁令面前，明星觸碰紅線的下場(chǎng)只能是功虧一簣，滿盤皆輸。
因此品牌挑選代言人，必須要謹(jǐn)慎為之。比如此次中招的高奢品牌普拉達(dá)Prada，此前就因明星鄭爽重創(chuàng)一次，再度坐實(shí)“負(fù)面案例”。
顯然，在流量已不是第一衡量標(biāo)準(zhǔn)的大背景下，對(duì)于品牌而言，重點(diǎn)是平衡好商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與營(yíng)銷價(jià)值的關(guān)系。
一方面，是健全代言人風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)體系，除流量?jī)r(jià)值外，融合道德水平、專業(yè)能力、學(xué)歷素養(yǎng)等標(biāo)準(zhǔn)全面評(píng)估代言人的品行素質(zhì)及未來發(fā)展?jié)摿?；另一方面，則是關(guān)注輿論動(dòng)向，建立全面定期預(yù)測(cè)、預(yù)警機(jī)制，以及有效應(yīng)對(duì)措施的工作體系與約束機(jī)制。
李易峰不是第一個(gè)塌房頂流，也不會(huì)是最后一個(gè)。在不確定性風(fēng)險(xiǎn)面前，品牌們也需吃一塹，長(zhǎng)一智，做好“代言人”背調(diào)的功課。
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