8月25日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2022財(cái)年（2021年7月1日至2022年6月30日）財(cái)報(bào)：2022財(cái)年全年?duì)I收100.9億元，同比增長11%，其中國內(nèi)營收74.4億元，海外營收26.5億元；利潤為6.4億元，前一財(cái)年為虧損14.29億元。
▲名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)值得一提的是，Q4名創(chuàng)優(yōu)品在利潤方面表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)調(diào)整后凈利潤2.2億元，調(diào)整后凈利潤率9.6%，創(chuàng)近10個(gè)季度新高。這主要來源于毛利的提升，名創(chuàng)優(yōu)品Q4毛利率達(dá)33.3%，創(chuàng)歷史單季新高。據(jù)媒體報(bào)道，2018年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富曾在公開場合表示，2017年名創(chuàng)優(yōu)品營收120億。在2019年集團(tuán)年會(huì)上，葉國富又宣布名創(chuàng)優(yōu)品2018年全年?duì)I收破170億元人民幣。從上市后的財(cái)報(bào)營收看，這些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)似乎相去甚遠(yuǎn)。2022財(cái)年財(cái)報(bào)是名創(chuàng)優(yōu)品在港交所雙重上市后發(fā)布的首份“成績單”，不僅上市后首次營收“破百”，還實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，著實(shí)有些巧合。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，名創(chuàng)優(yōu)品港股收漲15.34%。從名創(chuàng)優(yōu)品的財(cái)報(bào)看，業(yè)績?cè)鲩L原因無外乎兩點(diǎn)：海外市場與潮玩產(chǎn)品。01海外營收創(chuàng)新高財(cái)報(bào)顯示，Q4名創(chuàng)優(yōu)品海外營收7.9億元，同比增長49%，是自2020年疫情以來，海外收入占比最高的一個(gè)季度。在國內(nèi)線下零售遭遇前所未有的挑戰(zhàn)之時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品選擇積極推進(jìn)海外業(yè)務(wù)強(qiáng)勢復(fù)蘇。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)為5199家，其中，國內(nèi)門店數(shù)為3226家，本季度凈增29家；海外門店數(shù)為1973家，本季度凈增57家，凈增數(shù)相當(dāng)于國內(nèi)市場的兩倍。而在該財(cái)季周期內(nèi)，卡塔爾首店的正式開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)▲名創(chuàng)優(yōu)品財(cái)報(bào)葉國富表示，“名創(chuàng)優(yōu)品將重點(diǎn)打造四個(gè)重點(diǎn)海外市場：拉美、北美、東南亞和歐洲，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更多的‘三好’產(chǎn)品。依靠中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，講好中國品牌的全球化故事?！贬槍?duì)許多品牌走出國門總會(huì)遇到“水土不服”的問題，名創(chuàng)優(yōu)品打造了兼具本地化特色與鮮明品牌屬性的零售場景。比如其在英國旗艦店落地倫敦頂級(jí)商圈Westfield購物中心、西班牙薩拉戈薩城市店落地世界遺產(chǎn)之城，打造了歐洲店鋪標(biāo)桿案例；在馬來西亞推出3.0店就在前段時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品西班牙Instagram賬號(hào)發(fā)布了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，其中，中國旗袍公仔被錯(cuò)誤地翻譯為“日本藝伎”，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿。一時(shí)間，#名創(chuàng)優(yōu)品分不清旗袍和藝妓服飾#等熱門話題登上微博熱搜榜。
對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品在微博發(fā)布了一份致歉聲明，稱總部收到網(wǎng)友反饋后，第一時(shí)間要求西班牙代理商團(tuán)隊(duì)刪除了該帖文，并對(duì)當(dāng)?shù)厣缑酱磉\(yùn)營機(jī)構(gòu)采取了處罰措施，立即終止合作關(guān)系。并承諾公司將進(jìn)一步加強(qiáng)全球代理商體系的管理，特別是加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化的輸出，嚴(yán)格規(guī)避此類問題再次發(fā)生。對(duì)此，葉國富在業(yè)績溝通會(huì)上表示，公司發(fā)展初期在品牌定位和營銷行為上走過彎路，并強(qiáng)調(diào)要進(jìn)行更徹底的“去日化”整改。國內(nèi)品牌在拓展海外市場的同時(shí)，如何兼顧文化自信與本土化進(jìn)程，值得深思。02
興趣消費(fèi)產(chǎn)品提升毛利
Q4毛利率創(chuàng)歷史單季新高，除了國際業(yè)務(wù)毛利較高的原因之外，名創(chuàng)優(yōu)品稱在國內(nèi)執(zhí)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)而新推出的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了較高的毛利率。名創(chuàng)優(yōu)品將2022年視為名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，在繼續(xù)保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，深耕全球消費(fèi)市場，意在通過IP戰(zhàn)略及產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，讓興趣消費(fèi)成為產(chǎn)品創(chuàng)新和營收增長的新引擎。這或許收到了一定成效。興趣消費(fèi)的另一大表現(xiàn)，則是潮玩市場的崛起。潮玩的藝術(shù)屬性、社交傳播性以及情感鏈接與Z世代為代表的年輕圈層達(dá)成匹配。TOP TOY今年還正式將積木品類作為第一戰(zhàn)略品類，志在打破國外品牌在積木消費(fèi)市場的長期壟斷。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，TOP TOY季度營收近1億元，同比增長33%。本季末門店數(shù)累計(jì)達(dá)97家，其中夢(mèng)工廠店7家，集合店90家。在化妝品業(yè)務(wù)板塊，名創(chuàng)優(yōu)品并未過多提及，當(dāng)前彩妝市場并不景氣。不過美妝網(wǎng)注意到，名創(chuàng)優(yōu)品也陷入了輿情風(fēng)波。據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年上半年名創(chuàng)優(yōu)品因合同違約被知名化妝品供應(yīng)商瑩特麗起訴判賠173萬元。除上述定作合同糾紛外，瑩特麗公司此前還曾因名創(chuàng)優(yōu)品下達(dá)采購訂單后不提貨且不支付貨款起訴名創(chuàng)優(yōu)品。瑩特麗公司要求名創(chuàng)優(yōu)品支付貨款683397.9元的訴求獲法院支持。人民日?qǐng)?bào)文章認(rèn)為，“名創(chuàng)優(yōu)品上述合同糾紛案敗訴的背后是公司業(yè)績的頹勢”。公開數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品三年累計(jì)虧損超20億。對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績的變化，我們將持續(xù)給予關(guān)注。盡管疫情反復(fù)、消費(fèi)疲軟等不利因素存在，葉國富仍然對(duì)于其擁有的龐大線下零售體系保持樂觀：“雖然疫情的不確定性仍然存在，但我們對(duì)公司未來收入和利潤的增長依然保持樂觀。這來源于我們對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期的信心，對(duì)線下零售行業(yè)不變的初心，以及對(duì)全球化布局的恒心?！?p>必博(中國)Bibo·官方網(wǎng)站!
